O ano de 2020 foi totalmente atípico para quem trabalha com planejamento e organização de eventos. A pandemia causada pelo coronavírus fez empresas do ramo cancelarem ou transferirem datas já marcadas. O mercado de festas estava em um momento promissor quando foi impactado pela pandemia. Apesar da grande baixa no ano passado, os eventos em 2021 devem voltar a acontecer.
Aliás, o segmento foi um dos mais prejudicados em 2020. Uma pesquisa do Sebrae apontou que a pandemia afetou cerca de 98% do setor. Isso fez com que muitas organizações buscassem outras formas de levantar recursos.
O segmento abrange 70 setores da economia e movimenta anualmente cerca de R$ 210 bilhões de faturamento. Além disso, conta com mais de 1,9 milhão de empregos diretos e terceirizados.
Projeção previa crescimento em 2020
Antes de a quarentena ser estabelecida, o setor previa um aumento significativo. Um bom exemplo foi a realização do Rock in Rio em 2017, que gerou uma movimentação de R$ 1,4 bilhão.
Já em 2019, o valor do faturamento chegou a R$ 1,7 bilhão. Naquele ano, o Rock in Rio atraiu também 420 mil turistas, segundo dados da Secretaria de Turismo do Rio de Janeiro.
Uma pesquisa da Abeoc, a Associação Brasileira de Empresas de Eventos, apontou uma expectativa de crescimento de 6% nas receitas de 2020. O mesmo levantamento mostrou que 44% das empresas deveriam aumentar a equipe.
Veja, ainda, outro estudo realizado em outubro de 2019 pela plataforma de venda de ingressos Eventbrite. Estimou-se que 78% dos organizadores brasileiros pretendiam fazer mais eventos em 2020. Para a pesquisa, foram coletados dados de mais de 6.800 entrevistados.
No entanto, as projeções não se concretizaram. O mercado teve que se reinventar utilizando plataformas online para manter o público entretido durante a pandemia.
Expectativa do mercado de eventos em 2021
As expectativas mudaram com a descoberta da vacina contra a covid-19. Espera-se que o cenário para os eventos em 2021 seja bem diferente. A projeção é de que o mercado volte a crescer e consiga se recuperar aos poucos.
Especialistas afirmam que, com a queda no número de casos, novas regras foram estabelecidas. Os primeiros passos para a organização de festas, feiras e eventos em geral começaram a ser tomados.
Ao final de 2020, diversos eventos já começaram a acontecer em grande parte do país. Isso, claro, com regras para funcionamento, como público reduzido, uso de máscaras e distanciamento social. Uma melhora já começou a ser sentida, e as chances de o mercado de eventos em 2021 aquecer novamente são ainda maiores.
À medida que a população vai sendo vacinada, a pandemia vai perdendo a força. Em breve, o mercado poderá se reestruturar novamente. No entanto, as regras devem ser mais rígidas, com redução de aglomerações e novos formatos de realização.
Enquanto isso, as empresas do setor de festas e eventos estão em contato direto com autoridades de saúde. O objetivo é alinhar uma volta gradual e segura dos eventos em 2021.
A Associação Apresenta Rio reuniu executivos de grandes empresas do setor para debater as perspectivas do mercado na era pós-pandemia. Esse encontro aconteceu logo no começo da quarentena.
O pior cenário previsto era a retomada somente em 2021, o que de fato deve ocorrer. Aos poucos, o panorama é redesenhado, e a expectativa é de que em 2022 o setor estará ainda mais forte.
Quando a retomada de festas, feiras e eventos começar, espera-se que o on-line ande junto com o presencial, cada vez mais conectados. Muitos organizadores já faziam cobertura online antes; no entanto, com a pandemia, esse conceito se tornou ainda mais concreto.
Por isso, a expectativa é que tudo seja realizado digitalmente em paralelo com os acontecimentos presenciais. Vem aí novos modelos de organização e muita inovação para o segmento.
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